驰盈策略张小泉：2024年营收同比增长11.87% 坚守品质创新夯实“新国货”底座

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　　4月18日晚间，张小泉（301055.SZ）披露2024年年度报告。报告期内，公司实现营业收入9.08亿元，同比增长11.87%；归属于上市公司股东的扣非净利润为2321.36万元，同比增长14.54%。

　　在经营环境挑战与消费需求结构性变化并存的背景下，公司坚持“好产品、好品牌、好渠道”战略，持续巩固刀剪具品类优势，拓展高端家居五金新空间，以品牌传承与创新融合推动高质量稳健发展。

　　传统焕新势能显现，刀剪主业支撑增长核心

　　张小泉2024年延续精细化经营策略，在刀剪具、厨房五金、家居五金三大业务板块中均取得稳定成绩，尤其刀剪具业务表现突出驰盈策略，实现营业收入6.54亿元，占公司总营收超七成。厨房五金、家居五金分别贡献收入1.70亿元和7714万元，整体品类协同协作优势日益显现，产品结构进一步优化。

　　围绕核心品类，公司持续推进“产品矩阵更新+渠道结构优化”双策略。在产品端，公司推出黑武士、山水淳木、墨染古韵等热销新品，覆盖大众与高端用户群，进一步提升品牌辨识度与美誉度。在技术端，公司新取得20项专利，涵盖刀剪自动化制造、工艺标准优化、表面处理等多个维度，强化产品差异化竞争优势。

　　渠道建设方面，张小泉持续构建“广而强、全而精”的销售网络。2024年，公司线下新增终端网点近2万个，进一步打通县乡市场覆盖，优化经销网络结构；线上方面，公司在天猫、京东、抖音等平台稳居刀剪品类前列，同时深入拓展短视频与直播电商合作，有效提升品牌触达与转化能力。全年线上直销实现收入2.39亿元，同比增长近四成，占主营收入比重超过26%。

　　此外，公司积极拓展跨境业务，持续开发适配境外消费偏好的西式新品，完善亚马逊等平台运营管理体系，已在澳洲、印尼、柬埔寨等地开拓多批次客户订单，全球化布局初现成效。

　　智造提效与研发进阶并行，赋能品牌持续进化

　　报告期内，张小泉在智能制造体系、产品研发能力、品牌塑造等多个维度不断突破，为长期发展注入新动能。

　　在制造端，公司持续推进“自动化+信息化”体系升级，完善智能工厂协同作业机制，推动机器换人项目在关键工序落地，提升制造效率与品质稳定性。阳江生产基地刀剪实验中心获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）实验室认证，标志着其在产品检测能力方面迈入行业先进行列。

　　在技术研发方面，公司全年研发投入2787.53万元，围绕“高精度制造、高强度材质、高舒适体验”等目标持续开发刀剪创新项目，完成数控开刃、水磨工艺、曲面抛光、刀柄一体化等工艺标准验证，多个新技术应用落地后显著提升产品一致性和市场认可度。

　　品牌建设上，公司强化视觉体系统一和品牌传播内容力，系统开展“万物皆可剪”“守艺与手艺”等整合营销活动，联动社交媒体、达人矩阵、线下体验等多平台，提升品牌年轻化渗透能力。同时，公司深度参与“中华老字号”展、非遗文化推广、用户研学等活动，将品牌文化从传承走向创新转化。

　　立足传承厚土，迈向消费升级新蓝海

　　作为刀剪行业首家A股上市公司，张小泉始终坚持“良钢精作”的品牌理念，在四百年工艺传承基础上，不断融入现代设计理念和智能制造体系，持续巩固民族品牌的高端形象。面对消费结构升级趋势，公司正加速由传统刀剪制造商向“现代家庭生活美学提供者”转型，通过打造以产品为核心的多元场景解决方案，推动品牌力向更广阔的市场延展。

　　展望未来，公司将以“专精特新”发展路径为引领，持续推进技术成果转化与产品矩阵迭代驰盈策略，加大新兴电商与县域市场渗透，夯实老字号在现代商业体系中的竞争壁垒。张小泉正从“老字号”向“新国货”稳步跃迁，打造国货品牌高质量发展的样本路径。

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